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生活经验

鬼冢虎休闲鞋: 鬼冢虎究竟是一个什么样的品牌 ?

田伯光来自:美国 Alabama.阿拉巴馬州 安尼斯顿.Anniston 时间:2019-03-28 23:18 坐标: 236142°

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汪撕葱老湿今天又不知道去哪里逍遥了,所以只能由我来给大家主持今晚的「扒一扒」,扒一扒鬼冢虎 Onitsuka Tiger 这个牌子。

好吧,那么大家静一静,我要开扒了!

很多同学应该都知道 ASICS,就是鞋侧面有个「井」字的,它是世界上四大跑鞋品牌之一。他们的专业训练鞋都是长成这样的。

好穿是好穿但是,和大多数专业跑鞋一样拥有一个共同的特点,就是丑!

除了专业训练款,ASICS 还有一条潮流运动线叫做 ASICS TIGER ,样子呢就好看很多。有很多和潮牌的合作款。

我们今天要说的 Onitsuka Tiger 呢,其实是 ASICS 下的复古休闲系列,但是不同于 ASICS Tiger,Onitsuka Tiger 是一个独立的品牌。

老湿啊!感觉有点复杂啊! 它到底和 ASICS 是什么关系呢?

静一静!

故事有点长,还得听我慢慢说起,我先泡个咖啡。

早在 1949 年,32 岁的退伍鬼冢喜八郎创立了以他自己名字和老虎结合的品牌 Onitsuka Tiger 。虎被认为是「日行千里」,跑的飞快的意思。他的理念是想 通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊 ,但是一开始做的鞋子并不成功,有很重的模仿匡威篮球鞋的痕迹。

由于没有鞋底技术,所以第一批的篮球鞋脚感非常差,直到有一天他受到了章鱼吸盘的启发,在鞋底加入了类似的小圆坑之后,鞋子开始大卖。

这款鞋子叫做 OK,也就是最早的鬼冢虎鞋款。

我还发现他们很多早期的鞋子还有些其它熟悉的影子

虽然早期通过模仿迅速起家,但是鬼冢的产品很快加入了自己独特的设计,比如为了增加跑步运动员的脚部透气性,设计出能让空气进行流通的跑步鞋。

而鬼冢虎的标志性线条来自于 1964 年东京奥运会推出的 RUNSPARK 钉鞋,随着日本这次奥运会的极大成功,鬼冢虎的品牌在世界上开始崭露头角。

呐,你们熟悉的 mexico 66 呢,就是 1966 年为 1968 年墨西哥奥运会所设计的

然而你要知道人怕出名猪怕壮,这时候有一个年轻的美国人开始在日本的鬼冢虎学习制鞋技术,他要把日本的鞋子卖去美国。于是他和他昔日的教练各自出了 500 刀,成立了一家叫做「蓝带」的体育用品公司。也就是现在的耐克。

菲尔奈特不满足于只是卖鞋,他的合伙人鲍尔曼发现由于美国人种和日本人种的差异,进口的日本鞋对于美国人来说有很多问题。于是他在鬼冢虎 mexico66 的基础上做了一些改进,加入了缓震的中底,以适合体重更重的美国人。

日本鬼冢虎公司采取了他的设计后,这款鞋正式发布了,它就是著名的 Onitsuka Tiger Cortez 。

当然了精明的鲍尔曼他们肯定不会只满足于卖鬼冢虎的鞋子,于是他们自己开始生产几乎一摸一样的鞋子,换了个勾,也就是后来风靡美国的「阿甘鞋」

简直是一毛一样

随着蓝带公司卖得越来越好,鬼冢喜八郎当然不会放过这个机会!于是他杀去美国,打算以 51% 的股份收购他们。你们想如果当时鬼冢成功了的话,那今天也就没有耐克这家公司了。

再然后,两家当然就撕逼了啦。虽然法院最后允许双方都继续生产 cortez 鞋,但是由于 cortez 这个名字是鲍尔曼起的,所以鬼冢虎不得不把他们的鞋子改为了 corsair 。

虽然鬼冢虎这次吃了一个哑巴亏,不过这并不影响鬼冢虎卖得好的事实。鬼冢喜八郎为了扩大产品线,增加制衣和器材等品类,合并了另外两家公司,组成了今天的 ASICS 公司。

这之后就和很多神奇故事的结尾一样,ASICS 走向了黑科技公司的康庄大道,而它诞生之初的 Onitsuka Tiger 这个乳名,在 2001 年又被挖了出来,做成了复古潮流系列。

你们看,鬼冢虎这个品牌,走的就是 从模仿到自我改良,最后邀请设计师出合作款 的路线,这和今天我们的品牌走的路是一样一样的啊,而人家是早在 50 年前就这样干了。

所以同学们!学好历史,是多么的重要!

上世纪 60 年代的鬼冢虎是专业竞技形的产品,而如今的鬼冢虎则是只需要看样子的潮流款。一方面跑鞋科技的进步实在太剧烈,传统技术在今天不值得一提。另一方面由于 ASICS 产品定位的需求, Onitsuka tiger 这条线的定位就是 复古和潮流休闲 ,所以如果你想买双真正跑步穿的鞋的话,还请选择 ASICS 的专业款。

目前所有的 Onitsuka Tiger 鞋底都不含 ASICS 最著名的 GEL 缓震鞋底技术 ,所以为了你的膝盖和蛋蛋,穿上后做个安静的美男子就好了。

另外一个普遍问题是,鞋子穿起来是非常的舒服,但是鞋底相对不耐磨。这点上来说 NB 的鞋子就要好很多。

不过论皮质还是做工,鬼冢虎的产品还是非常的不错。

鬼冢虎的产品系列很多,主要还是复刻当年的经典鞋款。比如最有名的 mexico 66 和 corsair 系列,另外 serrano、california 78 以及 colorado 85 也在国内市场推的比较厉害,而在美国 Ultimate 81、Taichi 以及 Dualio 也是广受欢迎的鞋款。太多了,我贴个图你们感受一下

我挑几个有名的系列讲一讲

Mexico 66

就我个人而言我觉得最好看的仍然是最经典的红蓝白配色的 Mexico 66。较窄的鞋身和薄底设计,会使脚部看起来十分轻盈。这个配色也比较百搭。

这几年 Onituska Tiger 还推出了号称日本手工制系列 Mexico 66 deluxe 限量版,鞋型更薄更窄,做工非常好,就是尺码偏小,国内价格比较坑爹。

California 78

California 的名字是来自于慢跑起源地,所以这款鞋子的也是当时跑步运动的代表款。它的特点是有一个特别的脚跟设计。

它可以帮助你后跟落地时更稳,同时鞋后跟的反光材料也能够帮助你在跑步时反射后面的车灯。

Colorado 85

这个鞋款主要是针对户外越野跑的热潮而推出的,所以鞋子相对而言要更厚实一些。整个鞋底更耐磨,适合户外登山之类的运动。

值得一提的是,鬼冢虎和 Publish 有个合作款,就是采用了 colorado85 的版型设计而成。 沙漠配色,相当潮。

如果你上他们日本官网呢,可以查到这双鞋。

Serrano

另外一款不得不提的就是 Serrano,名字的由来是西班牙首都马德里的塞拉诺大街。

鞋身窄薄,由于是田径运动鞋改款而来,鞋子非常的轻。鞋头微翘是它最大的特点。

这款鞋子采用的是 Solyte 中底,弹性方面要比 Mexico66 好很多。

好啦,型号太多我就不一一讲了,最后 Onitsuka Tiger 在穿着的时候大家还要注意一点,不要让裤子盖住鞋面,这样轻盈的感觉就没有了。

最后我再来说两句鬼冢虎的品牌问题吧

你们看,像 Onitsuka Tiger 这样的品牌在国内知晓度可能还不如 ASICS ,更比耐克阿迪差太多,原因其实就在于它的 定位 。ASICS 其实是想模仿 Newbalance 推出复古系列,在国内用 ASICS 走专业运动路线,用 Onitsuka Tiger 走复古休闲路线。思路是不错,但是由于撇成了 2 个品牌,加之店铺数量并不多,导致了在国内的知晓度就小了很多。不得不说,虽然质量很好,但是在市场营销上面,还有很多路要走啊。

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